Ayı, toplumdaki erkek yakışıklılık anlayışını reddeden, mevcut kendi doğal erkeksiliği içinde kendisi ile barışık olan erkek biseksüelleri ya da eşcinsel erkekleri tanımlamak için kullanılan bir terimdir.
Ayılar, çoğunlukla kıllı, iri yarı, bazen aşırı derecede kilolu, genelde sakallı olurlar. Ayılarda, iri bir vücut ve kıllılık ön plandadır, ancak ayıların erkeksi tavır benimsemiş olmaları ve kendileri ile barışık olmaları da beklenir. Zaman içinde farklı fiziksel özelliklerdeki kişilerin de "ayı hareketi" içine katılması ile "ayılık" bir fiziksel özellik olmaktan çok bir hayat duruşu haline dönüşmüştür.
